2024 苹果发表会释出 M4 版 iPad Pro 、M2 版 iPad Air 等新品，吸引众人目光之际，官方在 YouTube 释出的宣传片意外引起艺术创作者们的集体抗议，更有不少人表示 Apple 不尊重创作者，抹煞传统文化。
在苹果周二发表新款 iPad 后，苹果执行长库克（Tim Cook）在社群平台 X 发布该宣传片，广告的背景是一间工作室中堆放各种乐器、一台唱机、色彩鲜艳的颜料罐，正在被一台看上去像是巨大辗压机压碎。当辗压机升起时，只有 iPad 还在，似象征 iPad 取代了这些创意工具，也凸显新 iPad 的轻薄。
推出宣传片后，不少创作者感到不满，创作者认为此广告呈现的手法仿佛是在冷酷地提醒他们，在数位科技工具的影响力下，许多应用程式可以装在超级薄的装置里，传统实体工具在 iPad Pro 面前根本毫无意义。
更有不少网友留言表示“完全缺乏对艺术工具的尊重”、“抹煞了许多人类的努力”，更表示“这是我看过最令人沮丧的广告”。
